刚从重生回来,你让我去顶罪?

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第256章 新广告上线

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天府依靠着正南的渠道网络,全国性铺货,靠着卖情怀,狂赚了一笔钱。

川渝地区的支持力度最大,销量领先所有的省份城市,而且还在还在上涨。

这在王寻看来很正常,天府出自川渝地区,曾风靡全国,对川渝地区的人民有着很重要的意义。

目前只有这里大规模投入广告,开展各种促销活动,有如此效果也理所应当。

“王董!咱们在川渝地区的市场份额,目前提升到了50%左右!”业务部长罗旭正在向王寻汇报工作。

“有点反常!”王寻思索着说道:“其他两家可乐公司没有反应?”

“暂时没有,咱们走一波情怀,估计想搞动作也没用!”罗旭说道。

“全国的市场份额现在有多少?”王寻继续问道。

“大概5%左右,咱们天府刚回归不久,后续应该会继续提升!”罗旭说道。

“有点难!目前是走情怀路线,后续热度过了会下滑也不一定!”王寻摇了摇头,问道:“广告合作目前是业务部在谈,还是广告部在洽谈?”

“目前是业务部负责洽谈!”罗旭回答道。

“除了央视,其他卫视暂时不投放广告,听说芒果台准备制做一档选秀节目,叫什么快男,业务部去谈个独家赞助!”王寻说道。

“王董,这玩意不便宜吧!咱们天府没那么多资金……”罗旭小心翼翼地说道。

“没事!咱们不缺资金,拿下独家赞助对咱们有好处,天娱公司跟正南有多次合作,你也是正南出来的人,去找正南广告部邰向东总监牵头去谈,应该没有问题!”王寻说道。

“好的,王董!”罗旭应道。

王寻交代了几句,就把人给打发走了,转而来到了广告部的办公室。

天府的新广告拍摄完成,剪辑之后,已经送到了广告部。

对于这些创意广告,王寻也很感兴趣,便让黄昌平在电脑上播放,看看效果如何。

天府的广告部人员,基本上是从正南抽调出来组成,秉承了正南创意广告的反转风格,让人看广告如同看电影一般,在互联网上收获了不少粉丝。

最先播放的是网络版的创意广告,采用的是民国风,演员不是明星,长相也很精致,女的身穿旗袍,显得婀娜多姿,男是武师装扮。

广告开始;天气炎热,一家靠路边的药铺前,一个正在舔着冰棍的小孩,正在看着煎熬的药罐子,水蒸气不停地往外冒。

“你又来了!”正在研磨中药的大夫看向身穿旗袍撑伞的女人,眉头微皱。

女人没有说话,眼神闪过寒芒,直接出手。

双方过了几招,随后互换拳脚分开,相互对峙着。

“今天来就是为了拆了你的宝芝堂!”女人冷声说道。

“你好大的口气!上火了!”男大夫开口说道。

旗袍女人脸色一变,连忙哈了一口气,自己的闻了一下,直接晕倒了。

男大夫眼疾手快,一把拦住她的腰,却忍不住捂着鼻子,大喊着:“二狗子上大招!”

添冰棍的小孩扔掉手里的冰棍,掀开药炉子,蒸汽升腾,漂浮着一瓶天府可乐,抓起来一把摔倒了男大夫的手里,然后拧开,镜头切换到饮料气体上升,再镜头切换回男大夫把饮料灌入旗袍女人的嘴里,整个人清醒了过来。

广告台词:“天府可乐草本植物饮料,降火去热!”

王寻看完这一个改进广告,点了点头,露出满意的神色。

天府本来就含中药成分,广告词降火祛热,也没有夸大的成分。

毕竟当初研究出天府可乐的初衷,也就是给国民多一款夏日炎炎降火去热的饮料。

接下来有看了央视版的广告,广告画面是一群年轻人在吃火锅,热气腾腾,汤锅里的辣椒油很浓,一群人吃得满头大汗,脸色潮红,不停地擦汗,这时候服务员端着几瓶天府可路过,其中一人一把抢过一瓶天府可乐拧开一口喝下,立马驱散辣味热气,广告词是;天府草本植物饮料,降火去热!

还有另一个版本是夏天运动版,广告词是天府草本植物饮料,清热解暑!

“好,不错!”王寻赞赏道:“这几个广告很有创意,广告部做得不错!”

“谢谢王董夸奖,广告部会继续努力,创作出更多创意广告!”黄昌平说道。

开春之后,天府正式在央视投放广告,提高品牌的知名度。

随着央视广告反复播出,天府草本植物饮料的名字,慢慢烙印在国民的脑海中,成为一个新的饮料品类。

作为品类的开创者,拥有很多好处,特别是在消费者心里有着独一无二的地位。

天府无论是瓶装还是罐装,都写着草本植物饮料的字样,而且是放大,天府可乐四个字采用印章的设计,缩小了一点点。

没过一个月,天府的广告词就变成了;

“降火去热,喝天府草本植物饮料!”

“清热解暑,喝天府草本植物饮料!”

随着央视,再到后来的各省份公交车广告,以及明星代言,天府的知名度再次提高一个档次。

整个国内饮料界对于天府都很关注,很多人都想看着正南栽跟头,被天府拖入泥潭,不能自拔。

在他们看来,没有人能打破二元竞争市场,正南也不例外,除了失败毫无悬念的事情。

然而,天府的广告操作,让他们看傻眼了,正南用天府想要重新开创出一个新的饮料品类,以此来打破两家可乐公司的二元竞争市场。

天府给自己定义为草本植物饮料,目的就是把自己定义为非可乐产品,使得自家产品跟可乐区分开来,让消费者有识别度,提高品牌优势。

这有点像凉茶饮料,开创一个品类,跟其他饮料区分开来,增加自己的优势,又给自己定位为降火饮料产品,其实对降火没有毛作用,完全是营销策略而已。

而今天府除了定义自己的饮料品类,也打着‘降火去热的名头’,开始大肆宣传,打造品牌的功效。

饮料界的大佬们都很期待,看看天府能不能破除二元竞争市场不可打破魔咒,重新塑造天府这个牌子的传奇。

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